A Full Stack Marketer Guide: Mik ezek, és hogyan legyünk egyek

A minden mesterség mestere egyiknek sem mestere, de gyakran jobb, mint egynek – Haley Marie Craig, 7 mondat, amit félre idéztél

Néha nem kell szakembernek lenned – csak valakinek, aki elég rugalmas ahhoz, hogy a tudományágak között tudjon szőni, és minden erősségeit hozza magával.

Egy full stack marketinges.

Ezek olyan marketingesek, akik ismerik és tapasztalják a marketing minden aspektusát, a közösségi médiától és a videóktól a felhasználói élményig és a tartalomig. Sok elhivatottság és következetes tanulás szükséges ahhoz, hogy azzá váljunk, és gyakran nehéz olyan embert találni, aki ilyen széles körű tudással rendelkezik.

Tehát, ha valaha is fel akarta fejleszteni marketinges készségeit, tudja, mik az előnyei és hátrányai egy full stack marketingesnek, vagy azon töprengett, miért veszne fáradságot, hogy nem szakembert alkalmazzon, olvassa el ezt a bejegyzést . Mindezt leírom, valamint felsorolok egy listát azokról a hasznos forrásokról, amelyek segítségével elindulhat a tudás megszerzése felé vezető úton.

Kezdjük el!

Mi az a full stack marketinges?

A full stack marketinges olyan személy, akinek tapasztalata és tudása a teljes marketingcsomagot lefedi. Szakosodhatnak egy bizonyos tudományterületre, de képesnek kell lenniük arra, hogy megértsék és dolgozzanak bármilyen projektet, amelyhez hozzá vannak rendelve.

Most fontos megjegyezni, hogy a teljes készlet nem jelenti azt, hogy mindent tudnak .

Éppen ellenkezőleg, ez a kifejezés általában azoknak van fenntartva, akiknek van némi tapasztalatuk mindenben, ami az Ön működésével kapcsolatos, de nem feltétlenül mestere egyiknek sem.

Ez általában azt jelenti, hogy alapjuk van:

• Írás/mesélés
• Blogolás
• Kutatás
• Közösségi média
• Közkapcsolatok
• Adatgyűjtés/-kezelés (A/B tesztelés stb.)
• Analitika
• Céloldal optimalizálás
• CTA optimalizálás
• Növekedési hackelés
• Tervezési/felhasználói tapasztalat
• Márkaépítés/pozicionálás
• Szövegírás
• Ügyfélszolgálat/siker
• HTML (főleg WordPresshez)
• Tölcsérmarketing
• Tartalom marketing
• Videó marketing
• E-mail marketing
• Mobilmarketing (alkalmazásbolt stb.)
• Fizetett marketing (PPC stb.)

Alapvetően ez az, aki képes alkalmazkodni a helyzethez anélkül, hogy egy teljesen idegen tudományág vagy technika alapjait meg kellene tanulnia. Ez rendkívül rugalmas alkalmazottakat eredményez, akik gond nélkül tudnak ugrani a projektek és a csapatok között.

Miért érdekelne?

A full stack marketingesek a Jack minden mesterség megtestesítői, egyik sem mestere.

Kisebb csapatokban ez a széleskörű tapasztalat akár azt is eredményezheti, hogy a marketinges szakember hiányában egyszerre több szerepet tölt be. Nincs értelme külön videómarketinges szakembert felvenni, ha csupán néhány rövid klipre van szüksége a tudásbázisához.

Ez az előny a full stack marketingesek fő hibáját is megcáfolja – szélesség a tapasztalat nem egyenlő mélység vagy minőség tudásról. Lehet, hogy ismerik a videómarketing alapjait, de kicsi az esélyük arra, hogy sikeres kampányt tudjanak futtatni az elejétől a végéig.

Ez nem azt jelenti, hogy egy full stack marketinges nem tud is azonban egy adott területre szakosodnak. Valójában a fő területükhöz kapcsolódó minden alapismerete javíthatja működésüket, és arra ösztönözheti őket, hogy jobban és harmonikusabban dolgozzanak más csapatokkal.

Például annak, aki fantasztikus a szövegírásban, de borzasztó a SEO-ban, a munkáját meg kell szerkeszteni, hogy az megfeleljen egy adott kulcsszónak. Egy szövegírásra szakosodott marketingszakember hasonló minőségű írást tud készíteni, de valószínűleg a kulcsszót és az optimalizálási stratégiát természetesen be tudja építeni a munkájába.

Nagyjából lehetetlen megmondani, hogy a full stack marketingeseknek vannak-e szilárd előnyei és hátrányai a speciálisabb dolgozókhoz képest, mivel ez teljes mértékben függ az adott projekttől, a csapattól, amelyben dolgoznak, a többi csapattag tapasztalatától stb.

Általánosságban azonban úgy gondolja, hogy jobbak a kisebb csapatokban, és azokban, amelyek sok együttműködést vagy rugalmasságot igényelnek az alkalmazottaktól.

Kisebb csapatokban több feladatkört is kielégítően el tudnak látni szakemberek nélkül, széles tudásukkal szinte bármilyen marketing feladatokat kevés plusz háttértudással elérhető.

hogyan lehet kikapcsolni a microsoft binget

Hol találod őket?

A full stack marketingesek csapataik jellegéből adódóan többnyire induló vállalkozásokban találhatók. Az induló vállalkozások általában kis csapatokból állnak, akik nagy szerepeket töltenek be, mivel sokkal kisebbek, miközben sok ugyanazt a műveletet kell végrehajtaniuk.

Ez természetesen arra ösztönzi a csapatokat, hogy diverzifikálják tudásukat, hogy hatékonyan tudják tartani a tempót. Egy induló vállalkozásnál dolgozni brutális lehet, de aligha unalmas, hiszen minden alkalommal, amikor a csapat növekszik, új projekteket és feladatokat osztanak ki.

Vegyük például saját tapasztalataimat a Process Street kapcsán. Bár aligha vagyok egy full stack marketingszakember, úgy kezdtem ezt a munkát, hogy történelemből szereztem diplomát, és tudtam, hogy mi is az a WordPress. Hosszú út áll előttem, de a három év alatt, amióta tudást és tapasztalatot szereztem (többek között):

• Kutatás
• Folyamatkezelés és dokumentálás
• Felhasználói tervezés és tapasztalat
• Tölcsérmarketing
• Videó marketing (kisebb mértékben)
• Ügyfél sikere és támogatása
• Analitika
• Adatkezelés
• üzleti folyamatok automatizálása

Ha viszont egy régebbi céghez csatlakoztam volna nagyobb csapattal, akkor valószínűleg többet foglalkoztam volna az alapvető tartalommarketinggel, mintsem ezeket a hasznos elemeket.

Tippek a full stack marketingessé váláshoz

Soha ne hagyd abba a tanulást

Ha full stack marketinges szeretne lenni, rengeteg teendővel kell rendelkeznie, és méltányos kijelenteni, hogy ez időnként elsöprő erejű lehet. Van azonban egy egyszerű módja annak, hogy megbizonyosodjon arról, hogy mindig halad.

Soha ne hagyd abba a tanulást.

Akár egy könyvet olvasol valamiről, amiről még soha nem hallottál, akár egy új (számodra) blog legnépszerűbb bejegyzéseit nézegeted, akár egy podcast könyvtárát böngészed, mindig legyen valami, amit megtehetsz, hogy többet tudj meg.

Még ha nem is kapcsolódik közvetlenül egyfajta marketinghez, az általános üzleti ismeretek jól szolgálhatnak Önnek abban, hogy az ismereteit alkalmazza a számtalan helyzetben, amelybe full stack marketingesek kerülhetnek.

Az ingyenes tanfolyamok egy áldás

Ki nem szereti az ingyenes tanfolyamokat?

Fantasztikus forrást jelentenek a marketing különféle technikáival és alszakaszaival kapcsolatos ismereteinek és tapasztalatainak gyarapításához, és létfontosságú részei annak, hogy full stack marketingessé váljon. A kulcs az, hogy tudjuk, hová kell menni a legjobb oktatáshoz.

Legyünk realisták; többnyire azt kapod, amiért fizetsz. Vannak nagyszerű ingyenes kurzusok azok számára, akiknek nincs költségvetésük (és az alábbiakban teszek néhány ajánlást), de a legtöbb fizetős kurzus átfogóbb áttekintést nyújt a kurzus által összpontosított témáról.

Ennek ellenére itt van néhány hely, ahol fantasztikus tanfolyamokat találhat az induláshoz:

hogyan adjunk betűtípusokat a Word-hez

• 14 BPM és Six Sigma tanfolyam, ahol rendszerszakértővé válhat – Process Street
• 26 ingyenes online marketingtanfolyam: Tanuljon digitális marketinget! – WordStream
• 33 ingyenes online marketing tanfolyam idén – HubSpot
• A 10 legjobb ingyenes grafikai tervezés online tanfolyam – Kreatív Bloq
• 8 Ingyenes online ügyfélszolgálati tanfolyam – Nád
• Felhasználói élmény a weben (WebUX) – Nyissa meg a 2. tanulmányt
• 12 ingyenes közösségi média-marketing tanfolyam, amellyel most fejlesztheti készségeit – DreamGrow
• Ingyenes online kurzusok márkaépítésről – Középosztály
• A termékmenedzserek ingyenes online kurzusainak végső listája 2018-ban – Kimberly Berls

Tegyél meg mindent, amit tudsz

Van esélye elmenni egy konferenciára? Csináld.

Lát egy olyan eszközt, amely hasznos lehet, és ingyenes próbaverzióval rendelkezik? Próbáld ki.

Nem tudod, melyik a legjobb formátum a blogbejegyzéseidhez? Próbáld ki.

A full stack marketingszakértői léthez hozzátartozik a tapasztalat, hogy alátámasztja tudását, és a tapasztalatszerzés legjobb módja, ha beleragadsz, és mindent megtesz, amire lehetősége van.

Az új eszközök kipróbálása hasznos stratégiákat emelhet ki, ha nem, példákat ad a bontási bejegyzésekben. A konferenciák segítségével közvetlenül tanulhat a vezető személyiségektől, és megmutathatja, mire kell felkészülnie a jövőbeli fejlesztések tekintetében. A tesztelés révén történő folyamatos fejlesztés egyszerűen józan ész.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy mindennek, amit csinál, munkához kell kötnie. Látogasson el olyan helyekre, ahol még soha nem járt, próbálja ki azt a hobbit, amely mindig is érdekelt, és általában próbáljon új dolgokat csinálni.

Az új tapasztalatok nagyszerűek az egyedi ötletek kidolgozásához, és létfontosságúak a motiváltság megőrzéséhez, valamint a munka és a magánélet egyensúlyának fenntartásához. Ha már itt tartunk….

ne égjen ki

Értem; mindent meg akarsz tanulni, és szinte túl sok mindenen kell keresztülmenni. Miért nem erőltené meg magát a lehető legkeményebben, hogy megtanulja, amit tud, és mielőbb előnyökhöz jusson?

Egyszerű; lezuhansz és kiégsz.

A kiégés által okozott kár sokkal jelentősebb, mint bármely előny, ha megpróbálunk minél többet bezsúfolni. Nem csak motivációt veszít el a tanulás folytatásához, de ez valószínűleg hatással lesz a rendszeres teljesítményére is.

Ahelyett, hogy marketingesként fejlődne, lelassul, és még a szokásos munkaterhelését is nehezen tudja tartani.

Emiatt ne túlterheld magad azzal az összeggel, amit meg akarsz tenni. Tartson egy-két könyvet a hátsó égőn, hogy elővegye, ha nem csinál semmit. Hallgass podcastokat vezetés vagy főzés közben. Vegyen részt egy konferencián, ha nincs más dolga, de nem töri el a lábát, hogy megfeleljen a terveinek.

Mindenekelőtt adj magadnak időt a kikapcsolódásra, és olyan dolgokat csinálj, amelyek nem munkához vagy marketinghez kapcsolódnak.

Bízzon bennem, a rövid távú haszon nem éri meg a kiégés kockázatát, és akárhány hét csökkentésre is szükség van termelékenység felépülni. Ez nem csak a munkája szempontjából lesz rossz hatással rád, de valószínűleg csak még bűntudatosabbnak fogod magad érezni, amiért felépülési időre van szükséged, mintha lassan haladtál volna a tanulási folyamatban.

Használjon nem hagyományos forrásokból származó ismereteket és példákat

Míg nem létfontosságú Ahhoz, hogy full stack marketingszakemberré váljak, azt tapasztaltam, hogy a tudás, a tapasztalat és a tudományterületen (vagy általában a marketingen kívüli) dolgokból származó példák felhasználása nagyszerű módja annak, hogy új betekintést nyerjen és érdekesebbé tegye a témát.

Valójában legalább néhány témát meg kell tanulnia, amelyek nem lesznek érdekesek az Ön számára. Nehéz lesz átjutni az információkon. Ha azonban talál egy szöget vagy példát a témában, amely érdekli Önt, az nagyszerű módja annak, hogy áttörje a kezdeti vonakodást.

e-levélpapír

Vegyük például a saját munkáimat itt a Process Street blogon.

Mindenről és mindenről írunk, ami folyamattal kapcsolatos, ami rengeteg általános üzleti gyakorlatot és optimalizálási technikát foglal magában, amelyek közül nem mindegyik egy könnyű vasárnapi olvasmány. Az üzleti folyamatok automatizálásától és az ügyfelek beépítésétől a teendőlista-sablonokig és a csapatépítő tevékenységekig mindenre kiterjedünk.

Alapszinten nem mindegyik érdekes számomra, és ha minden héten új témákat kell tanulnom és írni, az rendkívül nagy kihívást jelenthet motivációs fronton. Szóval találok rá módokat csináld meg érdekes.

A Little's Law nem éppen egy bulizós beszélgetés, de elakadtam, amikor felfedeztem, hogyan használják a lopakodó bombázók gyártásának optimalizálása . A cselekvésre ösztönző példák többnyire ugyanazok (csak azt lehet mondani, hogy sokszor használtak kontrasztos színeket), de összekevertem azzal, hogy elmentem a helyi szupermarketbe, és fizikai példákat kerestem a témához.

Ön nem korlátozódik arra, hogy ugyanazokat a példákat vagy tanulási útvonalakat használja, mint mindenki más, ezért találja meg a saját módját, hogy érdekessé tegye a témákat.

Erőforrások az utazáshoz

Jóllehet fentebb már hoztam néhány példát, úgy gondoltam, felsorolok néhány forrást, amelyek segítenek elindulni a teljes stack marketingszakemberré válás felé. Ezek olyan blogok, podcastok, tanfolyamok, könyvek és egyéb elemek keveréke, amelyek segítenek felfrissíteni készségeidet és új témákba kezdeni.

A legtöbb ilyen forrás önmagáért beszél (és ez a bejegyzés már elég vaskos), ezért nem részletezem az egyes példákat. Mindazonáltal elmondom, hogy az egyes elemek milyen típusú források, és durva kategóriákra osztom őket, hogy segítsek.

Ezen kívül csak az alapvető marketingszakaszokra térek ki – ezek az erőforrások fantasztikus alapot jelentenek ahhoz, hogy full stack marketingszakemberré válhassanak, de emellett kezdeményeznie kell, és tovább kell lépnie néhány gyakorlatiasabb technikával. megközelítés. Például Önnek magának kell ügyfélszolgálati tapasztalatot szereznie.

Kezdjük el a tudástár felépítését!

Írás/mesélés

• Nyelvtanilag – Helyesírás-ellenőrzés a szteroidokon, és teljesen ingyenes
• Hemingway szerkesztő – egy nonszensz alkalmazás, amely lefaragja az írásaidat
• A Blogger útmutatója szíveket és elméket megnyerő történetek meséléséhez által Alex Limberg – nagyszerű összefoglaló arról, miért fontos a történetmesélés és mit kell tenni
• Hogyan írjunk jól: 10 alapvető önszerkesztési tipp által C. S. Lakin

Blogolás

• ProBlogger – egy fantasztikus blog tippekkel és technikákkal új és tapasztalt bloggerek számára egyaránt, különös tekintettel a blogírással való pénzszerzésre
• Copyblogger – egy újabb remek blog bloggereknek, ők is futtatnak egy programot, ahol a okleveles tartalommarketinges , ezzel bizonyítva, hogy érdemes ebben a tudományágban
• WordPress – a legtöbb blog szabványos platformja, amelyet feltétlenül ismernie kell
• Bevezetés a HTML-be által Codecademy – egy bevezető tanfolyam egy nyelvhez, amelyet minden bloggernek és marketingszakembernek meg kell értenie (ha csak alapszinten is)

Kutatás

• Typeform – egy fantasztikus eszköz, amellyel személyre szabható űrlapokon keresztül információkat gyűjthet a közönségétől
• Társadalmi említés – használja ezt az eszközt, hogy megtudja, mit mondanak az emberek egy témáról a közösségi médiában
• BuzzSumo – nagyszerű módja annak, hogy ellenőrizze, milyen aktuális tartalom népszerű egy adott témában vagy egy adott webhelyen
• Hogyan kutatunk: Bepillantás a pufferblog folyamatába által Belle Beth Cooper – remek kiindulópont, ha nem biztos benne, hogyan kutasson a blogbejegyzései között

Közösségi média

• Facebook Audience Insights – használja ezt, hogy további információkat szerezzen a közönség viselkedéséről, ha a Facebookot használja
• Social Media Examiner – a világ egyik legjobb közösségi média blogja, tele hasznos tippekkel, stratégiákkal és ismeretekkel a közösségi média marketingesek számára
• Kezdő lépések: közösségi média útmutató kisvállalkozásoknak által Brenda Barron – olyan bejegyzések sorozata, amelyek pontosan azt teszik, amit a címben írnak; gyorstanfolyamot biztosít a közösségi média marketingben a hozzá nem értők számára

Adatgyűjtés/-kezelés (A/B tesztelés stb.)

• Levehető – az az eszköz, amelyet itt a Process Streetnél használunk intelligens táblázatok létrehozására, amelyek szinte minden adatunkat összekapcsolt rekordokban tárolják, így hatékonyabb, mint a hagyományos táblázatok.
• Process Street – a tökéletes módja annak folyamatokat hozzon létre amelyeket többször is végrehajtanak annak érdekében, hogy minden egyes alkalommal helyesen, következetesen és hatékonyan hajtsák végre
• Vizuális Webhely-optimalizáló (VWO) – minden az egyben programcsomag webhelye optimalizálásához
• Hatékony A/B tesztelés írta: Ben Tilly – útmutató az A/B teszteléshez
• AB-tesztelési ellenőrzőlista a Process Street-től – lépésről lépésre végigvezeti az A/B-tesztelési folyamaton

Analitika

• A Google Analytics – Ha szeretné tudni, hogy webhelye milyen jól teljesít, meg kell tanulnia a Google Analytics használatát
• Google Analytics Akadémia – tanulja meg a Google Analytics használatát attól a csapattól, amelyik létrehozta
• Ahrefs – nagyszerű eszköz a potenciális kulcsszavak elemzéséhez, a versenytársak SEO erősségének, valamint a saját erőfeszítéseinek javításához
• Buzzsumo – használja ezt egy webhelyhez vagy témához kapcsolódó felkapott vagy népszerű tartalom felfedezéséhez

Optimalizálási tippek

• 15 bevált módszer a nyitóoldalra a konverziós arány növelésére Ben Mulholland
• 24 Cselekvésre ösztönző példák részletesen: Hogyan ösztönözzünk cselekvésre azáltal Ben Mulholland
• A másolatot 87 SaaS indítóoldalon elemeztem – íme, mit találtam – szerző Ben Brandall

Tartalom marketing

• Copyblogger – nagyszerű forrás tartalommarketing-tippekhez és technikákhoz
• A Speciális tartalommarketing útmutató által Neil Patel és Kathryn Aragon – pontosan mi van a konténeren
• 9 alapvető marketingtipp a reklámozás atyjától Ben Mulholland – kulcsfontosságú marketing- és hirdetési tippek David Ogilvy-tól; a reklám atyja
• A 31 legjobb marketingkönyv, amellyel megértheti és elérheti ügyfeleit Adam Henshall – soha nem árt, ha útközben van egy listája nagyszerű könyvekről, amelyek segítenek többet tanulni

E-mail marketing

• Hogyan találhatunk e-mail címeket 92%-os pontossággal – 9 e-mail keresőeszköz, tesztelve Ben Mulholland – az e-mail marketing során olyan eszközre van szüksége, amely megbízhatóan megadja a célpont megfelelő címét, ezért nézze meg ezt a bejegyzést, hogy megtudja, hogyan teljesít a 9 legjobb eszköz
• E-mail munkafolyamatok: bevált gyakorlatok és példák, amelyek a potenciális ügyfeleket eladásokká változtatják Josh Brown – megtudhatja, hogyan alakíthatja át az e-mailben leadott leadeket eladásokká ezekkel a bevált gyakorlatokkal
• A teljes e-mail marketing útmutató kezdőknek által Kampányfigyelő – remek kiindulópont, ha nem tudja, hol kezdje az e-mail marketing megismerését

Emlékezik; minden mesterség mestere egyiknek sem a mestere

Függetlenül attól, hogy full stack marketingszakemberré szeretne válni, vagy fel akar venni egyet, ne feledje, hogy valószínűleg kompromisszumra lesz szüksége, ha ilyen széles körű tudással rendelkezik. Ez általában abban nyilvánul meg, hogy nem vagyunk olyan erősek, mint egy szakember az adott területen.

Ez az oka annak, hogy a startupok általában szeretik a full stack marketingeseket – alkalmazkodni tudnak ahhoz a számtalan szerephez, amelyet egy kisebb csapatnak be kell töltenie, miközben nincs szükségük speciális tudásra, mert többnyire még csak most kezdik.

A megoldás a „mindkét világból legjobb” megközelítés alkalmazása.

A teljes stack tudás hasznos, de csak akkor, ha az összes tudást felhasználják. Ha nagyrészt mondjuk a tartalommarketingre fognak koncentrálni, akkor ésszerűbb, ha van egy szakember ezen a területen, aki aztán szükség szerint megtanulja más tudományágak és technikák alapjait.

Ha Ön maga is full stack marketingszakember, fontolja meg, hogy válasszon egy-két alszakaszt, amelyet élvez, vagy érdekesnek talál, és mélyen belemerül a technikáikba. Törekedjen arra, hogy ezekre a területekre szakosodjon, miközben megőrzi tudását a többi tudományágról – ez jól fogja szolgálni képességeit és rugalmasságát.

Mit gondolsz a full stack marketingről? Jobb szakosodni vagy mindkettőt választani? Tudassa velem az alábbi megjegyzésekben!